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O link building é uma das principais estratégias de SEO — otimização para mecanismos de busca —, sendo determinante no ranqueamento do site nessas ferramentas, como o Google.  Para ajudar você, explicamos, a seguir, o conceito dessa solução e um passo a passo para aplicá-la.

Conceito: o que é link building?
Inicialmente, você precisa entender o que é link building e ter o devido cuidado para não diminuir a importância dele na estratégia da marca. O termo engloba as ações focadas na aquisição de links em sites parceiros, ou seja, para desenvolver backlinks.

Esse tipo de ligação acontece quando um site insere um link em um conteúdo direcionando para a página da sua marca. Esse foi um dos primeiros critérios usados pelo Google para ranqueamento.

Atualmente, outras diretrizes foram desenvolvidas, mas os links ainda são importantes na construção da estratégia de ranqueamento.

Para que a ideia fique mais clara, pense no mundo real: quando muitas pessoas do seu círculo indicam um profissional, você fica convencido de que ele é uma referência. Quanto mais relevante for quem fez a indicação, maior será a sua confiabilidade.

O mesmo funciona no link building. O objetivo é que um site seja indicado por outros, e quanto maior for a autoridade e relevância da página externa, mais valor terá o link aplicado.

Relevância: por que o link building é importante?
A estratégia de link building cumpre diferentes funções para a marca, sendo essencial para a conquista de autoridade no site, de modo que ele se torne uma referência tanto para os consumidores quanto para as ferramentas de busca.

Abaixo, veja 3 fatores fundamentais que confirmam a necessidade de investir nessa solução.

Influência e popularidade de um site
Os backlinks ajudam o Google e outros buscadores a entenderem o quanto um site é relevante sobre determinado tema. Por exemplo, se você tem uma página sobre tecnologia, uma referência de um site de eletrônicos terá muito mais valor que uma de um site de futebol.

Dessa forma, ao buscar parceiros com temas afins, a empresa cria uma rede digital de influência, que é usada para determinar o quanto o site é interessante para quem pesquisa sobre certo tema.

A relevância e a popularidade são influenciadas em parte pela qualidade dos links adquiridos, mas também pela quantidade, sendo importante a manutenção contínua da estratégia.

Melhora o posicionamento nos motores de busca
Como resultado desse entendimento dos mecanismos de busca sobre a relevância de um site, está o melhor posicionamento dele nessas ferramentas, objetivo sempre almejado pela equipe que desenvolve estratégias de marketing digital.

É importante lembrar que o SEO é um conjunto de boas-práticas, tanto on-page quanto off-page, sendo que apenas uma não compensa as demais, mas, quando desenvolvidas juntas, as chances de sucesso são bastante elevadas.

Aumenta o número de visitantes e clientes
Com os backlinks, o site terá referência em diversos outros endereços, o que eleva a possibilidade de visitas, e também estará melhor posicionado nos mecanismos de busca, fator que ajuda a aumentar o tráfego.

Assim, com o crescimento no número de visitantes, há um maior potencial para elevar a quantidade de clientes, melhorando a rentabilidade da marca e as chances de consolidação.

Passo a passo: como criar uma estratégia de link building
Agora que você já entende o que é o link building e a importância dele na consolidação da presença online da marca, é relevante saber como montar corretamente essa estratégia.

Em um primeiro momento, algumas empresas especializaram-se em gerar links em sites de baixa qualidade, pois apenas a quantidade de links era considerada, e não a qualidade. Atualmente, entretanto, os motores de busca estão bastante criteriosos, sendo que existem links que podem, inclusive, prejudicar o posicionamento da marca.

Portanto, desenvolver corretamente o link building é determinante para gerar resultados com a prática. A seguir, conheça o passo a passo para isso:

Prospectar links
O primeiro passo da estratégia é a prospecção de links que consideram fundamentalmente a persona da empresa. Todas as etapas seguintes serão influenciadas por tal definição.

Essa fase consiste em realizar um levantamento de páginas focadas no público de interesse, com o objetivo de acertar nos passos seguintes.

Pesquisar sites voltados à persona
Conhecendo a persona, chega o momento de realizar o levantamento sobre quais sites são mais relevantes para ela, aqueles em que ela costuma se informar e nos quais mais confia.

Essas informações podem ser buscadas no próprio Google ou em ferramentas específicas de link building, como:

SemRush;
Hrefs;
Moz;
Majestic.
Deve-se observar, ainda, parceiros de negócio que atuam com as mesmas personas. Faça um levantamento desses sites, mas ainda não entre em contato com eles, sendo que essa fase deve ser usada para mapear e conhecer o cenário.

Avaliar a qualidade do site
As ferramentas de marketing são importantes nessa etapa, para que você faça a avaliação individual de cada site definido na etapa anterior. Nesse momento, deve-se analisar:

PA (autoridade de página);
PD (autoridade de domínio);
tráfego do site.
Esses critérios permitem determinar quais são os sites mais atrativos para sua estratégia.

Com o plugin Moz Bar, que pode ser instalado, é possível verificar a PA e a PD de cada site, sendo a classificação entre 0 e 100. Quanto mais perto de 100, maior a relevância do endereço para um backlink.

O SemRush pode ser usado posteriormente para verificar o tráfego e os backlinks que o site recebe, verificando se há muitos spams, o que é prejudicial à autoridade.

Após analisar esses fatores, determine uma ordem de relevância dos sites que será usada para determinar a lista de contatos.

Sugerir guestposts
Conhecendo cada site com potencial para parcerias, é importante entrar em contato com uma sugestão de guestpost. O objetivo do link building é que ambos os sites sejam beneficiados com a ação, portanto, deve-se oferecer um conteúdo rico e inédito.

Nesse conteúdo, é possível desenvolver um tema de interesse comum entre a marca e a página parceira, trabalhar as palavras-chave relevantes à estratégia e, o objetivo principal, conquistar um link para o site.

Conquistar o link
Na etapa final, é importante mapear todos os sites em potencial, aqueles que foram abordados, as informações de contato e as propostas que foram aceitas. É relevante encaminhar o material combinado com as características definidas, como tamanho do post, relevância e originalidade.

Verifique se o link postado no site parceiro é Dofollow ou não. O link Nofollow não agrega nenhum valor à estratégia, pois indica ao buscador que o site não tem confiança para ser referenciado.

Após essas etapas, busque estabelecer um relacionamento com o site parceiro, com o objetivo de estreitar as relações com a produção de outros conteúdos e materiais de interesse mútuo.

Construir uma rede confiável em torno do site é fundamental para conquistar autoridade e tornar-se uma referência no segmento. Para isso, o caminho mais indicado é estruturar uma estratégia de link building seguindo as boas-práticas de SEO estabelecidas.

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